探索流量变现，印度音乐公司抢滩YouTube

这种对广播公司的分类意义重大。这意味着YouTube上的浏览量可以被视为公开表演，而版税就发挥了作用。根据印度版权法，歌手和作曲家被认为是作品或歌曲的第一所有者，而音乐公司(如SaReGaMa)拥有这些作品的出版权。他们都有自己应得的版税。为了确保这些授权费的收取和分配，IPRS这样的机构也加入了争论。

这位高管还说，收费机构收取的费用约占流媒体广告总收入的9-12%。出版商获得其中的50%，，剩下的则由作曲家、作词家和歌手组成。如果这首歌被用来作为视频的配乐，就会收取一笔“同步”的额外费用。这也适用于歌曲的封面。

事实证明，这些机构对唱片公司来说是无价的。SaReGaMa强调了B2B版权代理的重要性。在2018年7月的一次电话会议上，SaReGaMa首席执行官Vikram Mehra对英国的收集代理公司Phonographic Performance Limited (PPL)和IPRS都赞赏有加。他还表示，PPL的营收环比增长，并承认这些机构在将唱片公司的音乐变现中所起到的作用。

今年9月，SaReGaMa的音乐收入(包括他们的Caravan音乐产品的销售额)为12.64亿卢比(1748万美元)，同比增长73%。该公司一直强调B2B业务的增长，它同比增长了28%。SaReGaMa的管理层告诉分析师，B2B业务包括音乐出版收入、OTT应用程序收入和YouTube收入。

总体上，YouTube占公司B2B业务的29%。

随着印度音乐在YouTube上越来越受欢迎，唱片公司可能会设法让YouTube多分一些钱。尽管2011年11月IPRS和YouTube已经签署了相关协议，但今年早些时候有报道称，IPRS向YouTube发出了申报音乐牌照的通知。IPRS的广播总经理Ravinder Pathak证实，他们正在与YouTube谈判。 

变现，你准备好了吗？

YouTube与音乐唱片公司之间的关系演变，对其他计划进入印度市场的音乐流媒体服务具有借鉴意义——首先必须确保协议到位。如果Spotify等计划开拓印度市场的公司想要生存下去，他们就需要和唱片公司合作：签署协议，支付版税。

另一种方法是，确保公司将要推出的所有功能都有详细说明。虽然YouTube与音乐唱片公司有协议，但它还没能推出专门的音乐应用——YouTube音乐。

YouTube音乐的高级版本将允许用户在后台播放音乐，并提供无广告体验(YouTube应用程序的免费版本不允许在智能手机的后台播放歌曲)。为了提供这些功能，YouTube需要与音乐唱片公司和知识产权持有者协商更好的条款。

亚马逊Prime Music就是一个很好的例子。亚马逊花了一些时间来了解印度市场，直到今年2月才推出这一服务。一年多前，该公司推出了亚马逊Prime视频服务。在发布之前，它确保先与唱片公司签订协议。今年3月，他们还与印度表演权利协会签署了一项协议，确保所有内容都是合法的。

其他流媒体应用程序也在利用YouTube，将它作为漏斗，吸引客户购买自己的产品。一款音乐流媒体应用的CEO表示，尽管该平台的广告收入并不高，但它允许用户在自己的应用程序中插入“跳转到第三方软件”。与YouTube不同，他们的应用程序允许用户在智能手机上播放背景音乐。

然而，最终的权力掌握在音乐产业手中。这已经在YouTube上得到了验证。和韩国流行音乐成为主流类似，人们对宝莱坞和印度音乐也兴趣盎然。随着印度音乐行业日益展示自己的实力，想利用这一需求赚钱的平台，必须做好付出成本的心理准备。

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（编辑：呼伦贝尔站长网）

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